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怎么说外媒才听?好故事须要好讲述 —— w88优德娱乐在北京举办2018新传播系列培训

2018-07-02 10:29
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6月28日,w88优德娱乐在北京举办了以“怎么说外媒才听-中国品牌出海传播秘辛”为主题的新传播茶会活动。本次茶会邀请到华尔街日报中国区商务负责人李佳,w88优德娱乐海外传播策略顾问Tom Skelton、周子瑄,w88优德娱乐w88优德娱乐中文版监测与洞察部项目顾问、主管分析师李洁,为大家从海外w88优德娱乐中文版特点与环境、受众内容需求与认知、中国品牌实战分享与数据化的公关传播策略等方面,解读当中国企业面对复杂的出海环境,需要哪些更高效且有针对性的海外传播策略来获得国际认知与关注。

好故事要被好好讲述,营造传播氛围

w88优德娱乐海外传播策略顾问Tom Skelton在演讲中表示,好的传播内容可以透露信息,描绘画面,创造共鸣,形成印象,可以营造出传播的氛围。而所谓内容营销,则可以做到信息的互换、持续的信任感、权威感、带有社交属性、以及独特的视角与方向,而不是简单地编辑信息、打广告、或粗暴的销售手段。想做到以上列点,根本在于关注企业的受众、消费者以及所有想要吸引的潜在客户。一旦我们了解了我们的受众 – 他们的职能,他们的需求,他们的消费模式,那我们就能更好地为他们的生活创造更多价值。

每一份内容都需要和接收的受众相关,通过了解我们的受众,我们才能创建品牌的正向关联。正如宜信首席品牌官吕海燕所说,内容生产对于市场营销来说越来越重要。占据用户越多注意时间的公司,最终将占领用户的钱包。

吸引外媒:抓热点、破常规、紧跟用户需求

华尔街日报中国区商务负责人李佳对比解释了外媒与大陆w88优德娱乐中文版w88优德官网手机版本采访和报道的特点与区别,强调了独立性、以读者为出发的选题定制、以及对于报道对象的尊重和对待数据资料的严谨校验。以华尔街日报为例,外媒的几大特点是,会在遵循“No Surprise”原则的前提下,在内容发表前不提供全文阅览,在选题方面更加关注能够监察和反映重大趋势的事件、可供借鉴的商业模式、以及技术如何推动公益发展与企业社会责任等。

在与外媒沟通的过程中,企业要做到积极主动联系、放大企业故事两点、重视中国籍Researcher的联系,并且了解行业内记者的背景。如果有记者联系到企业,不论如何,应当给予回应,不要让记者觉得石沉大海,即使是无法回答问题也需要保持接触,而不是保持沉默。并且不要想去控制记者的笔,如果有不同的想法,企业需要拿出证据支持自己的想法。

海外传播循序而进,多渠道手段达成

 

w88优德娱乐海外传播策略顾问周子瑄曾服务过杭州旅游委员会、徐工集团、广汽传祺等品牌的全球传播。周子瑄以这三个品牌的海外传播案例为例,说明了不同的传播渠道是如何从广度(图文w88优德官网手机版本通稿)、互动(社交w88优德娱乐中文版互动、KOL背书)、融合(跨屏多w88优德娱乐中文版)最终发展到深度w88优德官网手机版本(w88优德娱乐中文版主动报道)。这也是一个塑造受众认知、吸引注意力、与受众沟通、再到获取用户信任的过程。

 

根据w88优德娱乐发布的《w88优德娱乐2017中国企业海外传播白皮书》,海外w88优德娱乐中文版对中国企业发布的信息更加关注的方面包括行业趋势、相关市场、经济格局,以及民生与社会意义。企业在内容创制的过程中可以借鉴此白皮书中的更多信息,您可以点击这里,或扫描下方二维码,获取下载信息。

结果可视化,公关人工作效果的直观体现

对于缺乏海外传播经验的中国企业,面对完全陌生的w88优德娱乐中文版环境,如何高效拓展和维护w88优德娱乐中文版关系网络、深度评估传播效果,都面临比较大的挑战。w88优德娱乐w88优德娱乐中文版监测与洞察部项目顾问、主管分析师李洁表示,w88优德娱乐母公司Cision推出的最新传播工具Cision传播云平台,拥有全球最大的w88优德娱乐中文版数据库,企业传播人士可以通过其大数据分析和推送功能来锁定重要的需要定向沟通的影响力人群,并借助该平台的统一营销和w88优德娱乐中文版选题机会推荐功能,针对不同的内容和营销活动传播需求和所关注的丰富话题,更加主动地与w88优德娱乐中文版建立长期稳定的良性的互动。

 

同时,通过使用该平台具有广泛应用价值的国际化先进评估维度,企业传播人士可以全面掌握自身品牌的行业定位,获取到对于自身品牌外海传播现状的综合认知。无论是传播内容价值评估和w88优德娱乐中文版渠道选择,还是综合的传播计划制定,Cision传播云平台都可以从实际操作的层面,精准、高效地帮助到中国企业在海外w88优德娱乐中文版环境中迅速打开局面,为其建立立体、多元化的品牌形象的中长期传播需求提供有力的技术平台支持。

关于w88优德娱乐新传播茶会(Media Coffee)

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