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《中国w88优德官网手机版本周刊》主编告诉你,为什么不要叫记者“老师”?w88优德娱乐在京举办新传播茶会

2018-08-16 16:14
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8月15日,w88优德娱乐在京举办 “如何准确高效地进行w88优德娱乐中文版沟通和受众互动,传递品牌价值”传播茶会。曾任《中国w88优德官网手机版本周刊》战略发展部副主任、现任中国w88优德官网手机版本社国是直通车执行主编孙忠一、w88优德娱乐w88优德娱乐中文版研究员王雨涵、w88优德娱乐w88优德娱乐中文版监测与洞察部经理孙希妍,与现场超过百位企业公关传播负责人,分享了如何利用不同的传播媒介和沟通方式,与w88优德娱乐中文版交流,与受众互动,准确高效地传递企业信息和品牌价值的实战经验。

不要叫再w88优德娱乐中文版人和记者“老师”了

自称“资浅w88优德娱乐中文版人”的孙忠一拥有丰富的w88优德官网手机版本传播经验,岗位涉及记者、编辑、新w88优德娱乐中文版运营、创意策划、销售、发行、论坛等,也见证了传统w88优德娱乐中文版转型之前的焦灼、转型之中的纠缠以及转型之后的茫然。

在孙忠一看来,现在企业公关对记者与w88优德娱乐中文版人的称呼“老师”不是十分恰当,因为在现实中,读者并不一定是处于“被教导”的位置,不能被提前预设为学生,记者与读者,记者与被采访者,读者与被采访者,三者之间应该是一种平视并平等的关系。

从企业与w88优德娱乐中文版的立场与思路来看,“w88优德娱乐中文版——话题——受众(广义)”,“企业——内容——受众(专业)” 其传播逻辑并不冲突,然而不同的立场决定了不同的传播思路,w88优德娱乐中文版的主编们会更看重w88优德娱乐中文版的公信力、影响力,而企业管理者更希望拥有好的品牌形象和知名度。由此,产生了传播的矛盾。而真正能获得w88优德娱乐中文版、读者、企业认可的、有w88优德官网手机版本价值的内容,都要尽肯能具备以下8个要素,即时效性、影响力、显赫度、接近性、冲突性、异常性、人情味、趣味性。事件中含有的构成w88优德官网手机版本价值的要素越多,其w88优德官网手机版本价值就越高。

沟通,从内容开始

大部分w88优德娱乐中文版都在强调内容的“趣味性”,强调读者须要“有趣”的内容,企业和公关就要问了:到底什么是“有趣的内容”?对“有趣的内容”衡量标准是什么?这个标准是放之四海而皆准的通用型标准吗?

w88优德娱乐w88优德娱乐中文版研究员王雨涵对此的理解是,最能满足w88优德娱乐中文版记者报道需要的信息即“有趣”的内容。这种需要最终可以追溯到各类w88优德娱乐中文版对自己受众的定位。当然,其他的关联因素还有很多,但如果需要找一个“捷径”,不妨尝试受众定位这个思考角度。一家针对普通大众读者的w88优德官网手机版本机构和一家为投资者提供商业资讯的w88优德官网手机版本机构,各自期待的“理想内容”自然是有很大区别。作为公关专业人士,一般都需要和各类w88优德娱乐中文版打交道,在pitch一些内容时,清楚不同w88优德娱乐中文版的受众定位,换位思考,简明扼要提炼出他们的受众最关心的核心信息点,让记者非常清晰地看到他从你的故事中能得到什么,这样可以有效提高沟通效率。

一个电影是怎么把药企“拉下水”的?

w88优德娱乐中文版监测不但能用于自我公关日常工作的评估,同时也能及时捕捉行业热点,随时掌握动态。w88优德娱乐w88优德娱乐中文版监测与洞察部经理孙希妍以日前大热的电影《我不是药神》为例,向大家展示了w88优德娱乐中文版监测对于企业在第一时间掌握与品牌和行业相关的w88优德娱乐中文版动向与声音的重要性。

如果不是w88优德娱乐中文版监测与分析,我们未必会想到一部电影会对药企或者整个药品行业产生如此大的影响。所有的w88优德娱乐中文版监测都是基于对有效数据的使用和分析,因此建立w88优德娱乐中文版监测体系需要借助好的监测工具,完成一系列的监测、预警、处置、应对、修复等多个环节,起到事半功倍的效果。例如w88优德娱乐Cision Communication Cloud与CMM平台就可以实现海外及国内w88优德娱乐中文版全方位的监测和分析。

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